春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花。在這個(gè)素有“天府之國(guó)”美譽(yù)的西安市，作為承辦方之一的活動(dòng)汪承辦的2023中國(guó)（西安）會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展大會(huì)于6月28-30日在西安國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。來(lái)自全國(guó)各地的300余位會(huì)展活動(dòng)業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)精英齊聚一堂。
大會(huì)分為一大主論壇，五個(gè)平行分會(huì)，四項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，四項(xiàng)特色展覽，活動(dòng)內(nèi)容豐富，各具特點(diǎn)。其中，中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)意節(jié)主辦的中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)新論壇—西安站作為本次大會(huì)的平行分會(huì)于6月29日下午圓滿(mǎn)落幕。
論壇以“IP活動(dòng)創(chuàng)新”為主題，圍繞“城市、文旅、IP、活動(dòng)”四大方向，薈聚活動(dòng)行業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)及資深活動(dòng)人對(duì)如何打造IP活動(dòng)，助力城市旅游業(yè)發(fā)展作出深刻探討。多場(chǎng)精妙絕倫的演說(shuō)，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾受益匪淺
01
優(yōu)質(zhì)案例分享 拓寬活動(dòng)思維
在荒蕪人煙的沙漠，也能成功玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)。作為沙漠郵局創(chuàng)始人、CCTV《瘋狂面試官》策劃人高糖糖女士，在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾帶來(lái)主題演講《用創(chuàng)意思維打造多元活動(dòng)方向 沙漠郵局IP拆解》。沙漠郵局通過(guò)文藝賦能，線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，打造多維度創(chuàng)意事件，多次登上微博、小紅書(shū)熱門(mén)，共創(chuàng)作出10+文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品，服務(wù)品牌方超50個(gè)。創(chuàng)始人高糖糖從品牌傳播的視角，分享沙漠郵局近兩年在品牌、旅游經(jīng)濟(jì)、城市名片打造等文旅板塊的布局，揭開(kāi)沙漠郵局成為網(wǎng)紅的核心秘密，讓IP內(nèi)容的整合運(yùn)營(yíng)有了一個(gè)成功可參考的真實(shí)案例。
如何將傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代新式潮流，激發(fā)Z世代群體的消費(fèi)潛能？山海經(jīng)文化傳播者，山嗨精怪國(guó)潮IP主理人胡津豪先生，在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)主題演講《國(guó)潮IP賦能文化旅游》。通過(guò)國(guó)潮+沉浸式文旅的商業(yè)流量新密碼，胡津豪先生深刻闡述了如何將產(chǎn)業(yè)結(jié)合爆款I(lǐng)P，突顯業(yè)務(wù)差異化、個(gè)性化、打造專(zhuān)屬的品牌定位，創(chuàng)造文旅商業(yè)的多個(gè)盈利點(diǎn)，提高文旅消費(fèi)的新階梯，讓眾多文旅商戶(hù)看到了IP+文旅業(yè)的無(wú)限可能。
研究行業(yè)痛點(diǎn) 提出解決方案
本次論壇，聚焦了IP活動(dòng)創(chuàng)新在發(fā)展過(guò)程中遇見(jiàn)的多種疑難雜癥，并請(qǐng)到了業(yè)內(nèi)的資深話(huà)語(yǔ)人給出了具有可實(shí)操性的觀點(diǎn)建議。
南京享嘉文化創(chuàng)始人，光聚場(chǎng)主理人夏偉強(qiáng)先生，在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)主題演講《如何打造低成本高轉(zhuǎn)化的文旅IP及場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)》。南京享嘉文化發(fā)展有限公司，具備多年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，有著近千場(chǎng)活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)歷練，是南京地區(qū)的TOP級(jí)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。在本次演講中對(duì)整合傳統(tǒng)文化資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)給出了詳細(xì)、具體的操作方案，結(jié)合阿那亞、麓湖、大唐不夜城等城市級(jí)的成功文旅項(xiàng)目和公司策劃落地的山花藝術(shù)節(jié)、光合島集等場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行精彩分享。
的廬（馬仁杰）老師，優(yōu)酷綜藝節(jié)目制作體系供應(yīng)商資源庫(kù)入駐專(zhuān)家，中國(guó)演出協(xié)會(huì)專(zhuān)家組成員，與北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)衛(wèi)視存在密切合作關(guān)系，在本次論壇中為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)《國(guó)潮七武器-從非遺文化中提取活動(dòng)及文旅的軟性升級(jí)空間》的主題演講。
的廬老師對(duì)非遺文化如何在文旅產(chǎn)業(yè)中進(jìn)入融入升級(jí)給出了全方位的解答，他認(rèn)為非遺+文旅的結(jié)合不僅加強(qiáng)了線(xiàn)下活動(dòng)的體驗(yàn)，同時(shí)也為非遺的業(yè)態(tài)開(kāi)辟了新的可能。
解剖現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例 汲取成功經(jīng)驗(yàn)
活動(dòng)汪合伙人，活動(dòng)汪課程培訓(xùn)負(fù)責(zé)人、實(shí)戰(zhàn)型活動(dòng)策劃培訓(xùn)講師卡修，在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)主題演講《淄博燒烤火出圈，城市文旅名片啟示錄》。通過(guò)分析淄博燒烤成功的原因，對(duì)網(wǎng)紅流量效應(yīng)的底層邏輯、淄博燒烤帶給活動(dòng)人的啟示、城市品牌傳播帶來(lái)的效應(yīng)、及文旅與會(huì)展活動(dòng)融合創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了深刻的解答與分享。
提及到淄博燒烤，就不得不提本次大會(huì)為與會(huì)者準(zhǔn)備的精美午餐，高顏值、高品質(zhì)商務(wù)盒餐讓嘉賓們眼前一亮，菜品葷素搭配，營(yíng)養(yǎng)均衡，配以美味的甜品點(diǎn)心，處處體現(xiàn)著主承辦方的細(xì)致。西安享有“小吃之都”的美譽(yù)，為了滿(mǎn)足來(lái)自全國(guó)各地嘉賓的味蕾，在午餐現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了明檔烹飪陜西地道小吃。精致的裝盒、豐盛的菜色，是能看到的搭配和營(yíng)養(yǎng)，是能吃出來(lái)的新鮮和美味。
知交人物 資源共享
本次論壇，是為了讓活動(dòng)人能夠獲得前沿資訊與行業(yè)知識(shí)，也是為了讓活動(dòng)人能夠有一個(gè)互相交流、分享創(chuàng)意、分享經(jīng)驗(yàn)、交流問(wèn)題的一個(gè)平臺(tái)，每一位到來(lái)的嘉賓都有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)行業(yè)大佬從而獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，都能夠獲得優(yōu)質(zhì)的人脈資源，拓寬業(yè)務(wù)的渠道。除了圓桌提問(wèn)環(huán)節(jié)，在演講結(jié)束后，部分與會(huì)者參與集體合影，氣氛十分友好融洽。據(jù)悉，本次大會(huì)是由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、陜西省商務(wù)廳、陜西省文化和旅游廳指導(dǎo)，西安市商務(wù)局、西安市文化和旅游局、西安浐灞生態(tài)區(qū)管委會(huì)主辦，西安市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、西安市會(huì)議酒店協(xié)會(huì)、西安旅游協(xié)會(huì)、西安國(guó)際會(huì)展中心、活動(dòng)汪承辦。
同期不僅舉辦了中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)新論壇—西安站專(zhuān)場(chǎng)，還舉辦了“會(huì)展新動(dòng)能：‘會(huì)展+文旅’融合與創(chuàng)新發(fā)展論壇”、“打造‘中國(guó)服務(wù)’—會(huì)議酒店創(chuàng)新發(fā)展論壇”、“會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地城市推介會(huì)”、“MICE領(lǐng)袖峰會(huì)—城市會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展啟示與借鑒”四大平行分會(huì)，為來(lái)自全國(guó)各地的專(zhuān)家學(xué)者、會(huì)議會(huì)展公司、旅游公司、目的地管理公司、會(huì)議酒店、會(huì)議中心以及各大景區(qū)、旅行社、文旅演出公司的行業(yè)精英提供交流分享、合作洽談平臺(tái)。
每一次相遇 都是一場(chǎng)收獲的旅行
每一場(chǎng)論壇，都有一個(gè)特定主題，譬如今年4月15日舉辦的杭州站是“業(yè)務(wù)創(chuàng)新”，5月27日粵港澳大灣區(qū)是“思維創(chuàng)新”，這一次，西安站是“IP活動(dòng)創(chuàng)新”。多位演講嘉賓圍繞特定主題展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)40分鐘的精彩分享，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展指明方向。結(jié)合具體案例輸出觀點(diǎn)和結(jié)論，為與會(huì)者提供一套系統(tǒng)性的操作方案。
截至目前，中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)新論壇（原名：關(guān)愛(ài)活動(dòng)人計(jì)劃）先后在上海、武漢、青島、北京、杭州、深圳、西安七座城市成功舉辦，儼然成為活動(dòng)行業(yè)的IP交流平臺(tái)，累計(jì)參會(huì)人數(shù)突破2300人，吸引350+企業(yè)組團(tuán)學(xué)習(xí)參加。為廣大從業(yè)者＆企業(yè)提供了創(chuàng)新交流、資源合作的機(jī)會(huì)，更為行業(yè)的健康發(fā)展提供了嶄新的思路。
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