7周收獲253w曝光量！當(dāng)暑期文旅市場(chǎng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，橫琴長(zhǎng)隆通過(guò)“IP打造+互動(dòng)創(chuàng)新”打造一場(chǎng)海洋國(guó)際煙花節(jié)。7月19日至8月31日，這場(chǎng)橫跨7周的主題盛宴，以“打造獨(dú)有的煙花IP”為核心，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、主題深耕與社交裂變的多維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)253w總曝光，收獲許多好評(píng)！

       讓煙花從“景觀”變?yōu)椤翱沙掷m(xù)資產(chǎn)”。區(qū)別于傳統(tǒng)煙花表演的一次性體驗(yàn)，本次活動(dòng)以“7周?chē)?guó)際煙花”為核心錨點(diǎn)，構(gòu)建起可沉淀、可延伸的專屬I(mǎi)P。七大主題周串聯(lián)中國(guó)、瑞士、法國(guó)、英國(guó)等七個(gè)國(guó)家的文化特色，每周推出差異化的視覺(jué)體驗(yàn)，如瑞士周的童話狂歡派對(duì)、英國(guó)周的英倫美學(xué)大秀場(chǎng)等等。讓煙花體驗(yàn)擺脫單一的視覺(jué)感知，而是成為承載文化記憶的情感載體。

       同時(shí)，AR主題閃卡的推出，將IP從線下延伸至數(shù)字領(lǐng)域。7款動(dòng)物+煙花元素的閃卡，不僅讓游客體驗(yàn)到掌上煙花的AR互動(dòng)；更通過(guò)“集卡兌換手持煙花”的玩法，讓游客體驗(yàn)到了集卡通過(guò)的樂(lè)趣；而限量款鯨鯊大王卡的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步激發(fā)了游客的收藏欲，讓“集卡”成為社交傳播的話題點(diǎn)。

       精準(zhǔn)擊中不同客群的情感需求，把握文旅消費(fèi)的情感核心，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)客群覆蓋。

      針對(duì)情侶客群，瑞士主題周邀請(qǐng)瑞士籍情侶模特拍攝煙花下的浪漫大片，強(qiáng)化“童話氛圍”體驗(yàn)；

       面向閨蜜客群，法國(guó)主題周邀請(qǐng)閨蜜向博主參與閨蜜任務(wù)劇情游玩vlog，感受法式浪漫風(fēng)情；

       面向親子家庭，英國(guó)主題周聯(lián)動(dòng)中英混合家庭KOL拍攝出游Vlog，結(jié)合英倫樂(lè)隊(duì)巡游、英式下午茶等場(chǎng)景，觸發(fā)家庭用戶的參與熱情。

        同時(shí)，活動(dòng)深度挖掘“文化共鳴”賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)擊中海外游客的思鄉(xiāng)之情，吸引國(guó)際游客參與！

       讓用戶成為傳播的主力軍，構(gòu)建“體驗(yàn)-互動(dòng)-傳播”的鏈路。AR閃卡作為核心的傳播工具，用戶掃碼即可生成專屬的煙花視頻，內(nèi)容天然具備社交分享的基因。集卡地圖H5、限量紀(jì)念卡的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步降低傳播的門(mén)檻。“讓曬閃卡、曬煙花”成為長(zhǎng)隆海洋王國(guó)豎起最熱門(mén)的話題，有效提升了品牌的搜索曝光量，形成口碑傳播的漣漪效應(yīng)，讓用戶從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者。

       活動(dòng)聚焦暑期旺季高人流場(chǎng)景，通過(guò)“產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)+互動(dòng)玩法創(chuàng)新”，實(shí)現(xiàn)流量與品牌價(jià)值的雙提升。AR閃卡的集卡兌換機(jī)制，帶動(dòng)游客線下參與的熱情；每周主題活動(dòng)的持續(xù)輸出，保持海洋國(guó)際煙花節(jié)IP的持續(xù)曝光熱度。最終為橫琴長(zhǎng)隆帶來(lái)了客流的增長(zhǎng)，更通過(guò)專屬I(mǎi)P的打造、數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，為橫琴長(zhǎng)隆帶來(lái)IP品牌的沉淀，在“引爆流量”的同時(shí)“深化品牌認(rèn)知”。